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杭州日用百货购物城引进奢侈品 全国超市业态的全新尝试

   2013-06-26 446

“GUCCI要来了,就在和平会展中心附近。”从上个月起,位于杭州东新路和绍兴路口的世纪联华和平购物城被巨大的施工用布包裹得严严实实,激起很多市民的好奇心。

这个传闻,很快就变成现实。以卖日用百货起家的超市开卖奢侈品,这也算是“逆袭”吧。

5月16日,记者从世纪联华和平购物城确认了这个消息——超市里开出奢侈品专柜,这事已经板上钉钉,定于本周六正式开业。这些入住的奢侈品牌来头不小,一共有7家,包括Gucci、Prada、Armani等知名品牌。

“我们花了很大的代价请他们入驻,不亚于杭州大厦当初引进LV。”世纪联华和平购物城相关人士表示。

在杭州人的印象里,说起Gucci、Prada、Armani这些名字,会自然想到杭州大厦、万象城。在超市里买奢侈品,消费者会不会觉得别扭呢?

奢侈品控汪小姐的第一个反应是:“一开始可能会有点不适应,到时还是要看环境和货品。”

就环境来看,为了迎接这个贵宾,和平购物城花了一个多月时间装修,硬件软件都跟得上。

至于货品,联华华商集团相关人士告诉记者,这些奢侈品牌都是集团自己经营,确保是正品。7个品牌占据1000多平方米的面积,虽然店面不算大,但是新品上架的时间会和杭州大厦、万象城这些大型购物城同步。

还有一个好消息是,届时消费者可以用世纪联华的消费卡进行刷卡消费。这是聚人气的高招,世纪联华消费卡是杭城最普及的消费卡。

“和平购物城开奢侈品柜台,也许能增加其消费者受众群,吸引更多的高端人群来和平购物城消费。”世纪联华和平购物城相关人士表示,他们的定位是社区型购物中心,百货+餐饮体量与超市对等,而不是简单的超市。据了解,和平购物城营业面积4万多平方米,是全国卖场类单体营业面积最大的门店。

引进奢侈品,是世纪联华的第一次,也是全国超市业态的一次全新尝试。

对此,业内人士表示,高端奢侈品牌进驻和平购物城,这对一个超市起家的购物城来说是挑战。不过,在当前杭州各个商圈热衷造“城”运动的大环境下,如东有万象城,西有印象城,世纪联华和平购物城布局市中心,倒也是个不错的尝试。


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